劉克亞老師最愛的45個經典營銷案例『連載40』

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經典營銷案例40：喬布斯的“敵人”

其實，喬布斯就是這類故事的一個典型。

在每一次新產品發布會上，喬布斯都要找一個“敵人”。

他說：“你知道嗎？

這個世界有一個巨大的魔鬼，這個魔鬼就是微軟公司。他們要用沒有情調、沒有檔次的軟體和設計，去統治這個世界。

我們不會同意他們的做法，我們是有檔次的，我們是有品位的，我們要拒絕微軟的侵襲，我們要停止微軟的壟斷。”

又比如他在iPhone發布會上說：“所謂的智能手機，到處都是。但是它真的是智能的嗎？

不是，它在把你們變成傻瓜。

看看這些智能手機吧，有哪一個是真正的智能？

它能做到這個嗎？

它能做到那個嗎？

但是這些大公司……日復一日……不停地生產這些手機，為什麼？

因為這讓他們賺了很多錢。

我認為，現在他們應該停止了。”

這是喬布斯的風格。

每次在新產品發布的時候，他肯定要找一個“敵人”。

這個“敵人”一定是這個行業裏最大的公司。

為什麼？

原因就是利用人的對抗心理。