內容簡介
傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫?休格曼提供了經過驗證的指導和專家意見，告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買產品的文案。
休格曼帶領讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始准備研究產品和市場，到將創意落筆成文，再到最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。
休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來了名聲和財富。
對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表現的廣告從業者來說，這本書都是最佳的拍檔。
這本實際的、權威的指導書充滿了為各種媒介而寫的高質量文案的真實范例，它會告訴你為了寫出精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界里拔得頭籌了。
約瑟夫•休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏出錢包。
他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代產品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。
目錄
推薦序 休格曼的「遺產」
引言 本書的起源
第1部分 理解過程
概述
第1章 一般性知識
第2章 特殊知識
第3章 實踐，實踐，實踐
第4章 廣告中平面元素的作用
第5章 第一句話
第6章 創造完美的購買環境
第7章 與讀者產生共鳴
第8章 滑梯效應
第9章 打破思維定式
第10章 種下「好奇的種子」
第11章 文案中的情感
第12章 推銷概念，而不是產品
第13章 醞釀的過程
第14章 你應該寫多少文案？
第15章 個人化溝通的藝術
第16章 文案順序
第17章 編輯過程
第2部分 了解真正起作用的東西
概述
第18章 功能強大的文案元素
第19章 心理誘因
第20章 推銷治愈性產品，而不是預防性產品
第21章 給你的寫作水平打分
第22章 寫出偉大文案的七個步驟
第3部分 證明論點——廣告范例
概述
第23章 懶人致富
第24章 自然的意外恩賜
第25章 男士內衣
第26章 你了解得越多
第27章 一種更刺激的方式
第28章 胡扯的魔力
第29章 寵物飛機
第30章 郵購豪宅
第31章 匈牙利陰謀
第32章 視覺突破
第33章 黃金空間項鏈
第34章 消費英雄
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告
一篇筆記 你手中筆的力量
第4部分 運用你的文案寫作技巧
概述
第36章 為不同的媒體寫文案尾聲
最后一點想法
附錄1 打破思維定式（續）
附錄2 種下「好奇的種子」（續）
附錄3 公理和要點小結附錄
4 推薦閱讀關於作者致謝
序
每個行業都有它的角色榜樣。對我來說，作為一個廣告文案撰稿人，或者一個雜志編輯，沒有比約瑟夫·休格曼更好的榜樣了。
樂隊領隊阿蒂．肖對任何一個想要加入樂隊的音樂家都有個標准的問題：「你聽誰的音樂？」
類似的問題也可以問任何想申請文案撰稿工作的應聘者：「你閱讀誰的文案？」
休格曼就是那個在電視上推銷BluBlocker太陽鏡的人。就像我從1985年開始閱讀他的JS＆A公司型錄時所發現的那樣，他還是美國最有趣、最多產的作家之一。
他完全不拘一格。他天馬行空的文案風格常常令我目瞪口呆。
他讓他的讀者在他的文案里找拼寫錯誤，每找到一個就能得到10美元。（「請不要糾正我的語法。」）
資料來源：博客來
沒有留言:
張貼留言